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澳门vns威尼斯人官网 「原创视频」曾一年卖出4亿多支,后被迫停产,如今换东家迎生机,国产老牌牙膏“田七”重生之路一波三折

2020-01-10 14:14:52 阅读:2434

澳门vns威尼斯人官网 「原创视频」曾一年卖出4亿多支,后被迫停产,如今换东家迎生机,国产老牌牙膏“田七”重生之路一波三折

澳门vns威尼斯人官网,“拍照喊田七!”曾一年卖出4亿多支的国产老品牌“田七”牙膏,近年来生存之路堪称坎坷——2014年停产、2016年部分线路恢复生产、2019年被母公司广西奥奇丽股份有限公司(简称广西奥奇丽)打包拍卖。不过,随着12月20日索芙特接盘奥奇丽,“田七”牙膏或将复产。你还会买它吗?你对“田七”牙膏有何印象?曾经的老品牌牙膏,你还记得哪些?如今你在用啥牌子的牙膏?“田七”一波三折的重生之路,对其它品牌有何启示?扬子晚报/紫牛新闻记者进行了调查探访。

策划 沈春宁

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 李冲 马燕

a.最新进展

“田七”牙膏命运尘埃落定

索芙特接手即将恢复生产

据“梧州中院”微信公众号,12月20日,“田七”牙膏命运尘埃落定——由索芙特智慧国际品牌管理有限公司(简称索芙特)接手,即将恢复生产。

梧州中院微信号截图

详情如下:12月20日上午,梧州中院召开广西奥奇丽股份有限公司(简称“奥奇丽公司”)破产案第一次债权人会议,会议表决通过了由索芙特以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品的方案。索芙特目前已针对“田七”品牌系列产品恢复生产做了大量工作。按计划,索芙特将于2019年12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会,全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。

据悉,奥奇丽公司于1996年成立,是广西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生产企业。因生产经营不善等原因,深陷债务风波并逐步停产,最终于2019年5月底彻底停产。梧州中院于2019年7月15日依据债权人的申请裁定受理奥奇丽公司破产案并指定破产管理人。至债权申报截止日,债权人向破产管理人申报债权人民币逾12亿元。

b.既往历程

曾年销4亿支收入约10亿元

母公司多元扩张令“田七”“休克”

据上游新闻、北京青年报、中新经纬客户端、澎湃新闻等报道,“田七”牙膏创立于1945年,1984年获得广西名牌产品称号。2002年,“田七”牙膏母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购,随后展开一系列战略调整。一方面,主打中药材“田七”的特性:草本中药,具有消炎、除菌功效。另一方面,策划“田七”牙膏的宣传方案,以拍照时“拍照喊田七”“1、2、3,田七”等亲民性的广告文案,迅速获得消费者喜爱和青睐。“田七”牙膏从广西及周边走向全国。

2004年11月,“田七”被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年,“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元,一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月“田七”牙膏荣获“中国名牌产品称号”。

在品牌发展过程中,奥奇丽陆续推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉等产品。但这种多元化的运营策略分散了在牙膏生产上的注意力,分散了奥奇丽的资金投入和管理精力。2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,“田七”牙膏被迫停产。2016年5月,整顿两年的“田七”牙膏重出江湖,不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来,反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。

2019年5月30日首次拍卖流拍后,奥奇丽公司计划第二次拍卖工厂及“田七”相关商标,底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。同年7月17日,阿里拍卖•司法平台发出公告称,第二次拍卖已经撤回,原因是“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”,而母公司的破产,直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

c.消费调查

对“田七”牙膏的印象不深了

但淘宝上这款牙膏还卖得火

与中华、黑妹、冷酸灵、六必治等品牌一样,“田七”牙膏曾被认为是“国货之光”。

南京市民丁女士是一位儿科医生,她告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,自己常用日本狮王牙膏,因为刷得干净彻底,口气清新。大学老师张女士则喜欢用国货——云南白药牙膏,“对牙龈出血、口腔溃疡、牙齿酸疼真的感觉出有效果。”上述两位采访对象均是“80后”,对“田七”的印象是“以前看过广告但没用过”。

70后万先生告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,以前用过“田七”牙膏,但最近不用了。最近一段时间,自己用佳洁士以及盐白牙膏等比较多,平时自己也会用到黑人牙膏、六必治牙粉、舒适达牙膏、安利、云南白药以及一些进口品牌的牙膏,没有很强的品牌忠诚度。“我比较关注牙膏的功能性,对各种新品、各类新口味不太关注,买牙膏时基本都是在逛超市时顺手购买,看到有活动、或者看到价格划算等就囤一些,基本上不会等到用完了再去买。”但是万先生表示,对儿童牙膏选择比较谨慎,宝宝的牙膏品种也比较多,如狮王、德国进口的可吞咽牙膏、因特力净防蛀酵素牙膏、面包超人牙膏等。

扬子晚报网/紫牛新闻记者在河西的盒马鲜生看到,牙膏约15种品牌,包括黑人、欧乐b、高露洁、狮王、云南白药等,没有“田七”,但是扬子晚报/紫牛新闻记者在淘宝上进行搜索时发现,依旧有很多店铺正在销售,而在一些卖得比较火的店,消费者对“田七”的评价也比较高。比如,有人说,老牌国货,物美价廉,是熟悉的味道。还有一位消费者表示,上大学的时候用得最多的牙膏品牌是“田七”和“两面针”,工作这些年用的都是进口牙膏,最近牙齿发软,想到以前用过的牙膏,于是去网上找,竟然一搜就搜到了。他认为,牙膏是极易被替代的产品,消费者最擅长的就是遗忘。

扬子晚报/紫牛新闻记者看到,淘宝在售的“田七”牙膏上写着,特效中药牙膏,每天坚持使用“田七”特效中药牙膏可以有助于解决多种牙龈问题。特别适合以下人群:长期存在牙龈问题、虚火引起口腔上火、细菌导致牙菌斑、长期存在口腔异味。

d.专家评说

老品牌重生之路一波三折

对其它品牌有启示意义

据上游新闻,2004年国内牙膏消费市场的份额为:高露洁26%、佳洁士19%、两面针13%、田七11%、中华10%、黑妹9%。2006年开始,“田七”牙膏开始失去自身的市场份额,黑人、云南白药、舒适达等品牌后来居上,迅速抢占国内牙膏销售市场的份额。佳洁士及高露洁依然保持自身优势。

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,“田七”老品牌一波三折的重生之路,对其它品牌具有较大的启示意义,那就是布局过多“副业”将会拖垮企业。宋清辉建议,企业在尝试布局多元化之前,需要三思而后行,不能为了多元化而多元化,否则可能会忽略对主品牌的打造,这样极易动摇到企业的根基,反而使自己的资产结构形成一个非主流的“怪胎”,凸显战略软肋。与此同时,部分日化品牌的产品定位比较模糊,对消费者很难形成品牌关联,同时也无法获得一个明确的消费诉求。在这种情况下,品牌很容易会走向老化。

宋清辉认为,近年来,在国货崛起的大浪潮之下,一些国货品牌也想抓住这一股浪潮,纷纷进行多元化布局,但是由于自身处于消费市场边缘化的位置,让它们显得有心无力,加上创新力不足,最终走上一条不归路。

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